mode ABC - online modelexicon - Reclamewaaier

Reclamewaaier

Accessoires

Innovatief marketinginstrument
Nadat de modewaaier door de komst van de handtas uit beeld is geraakt, introduceert een creatieve geest rond 1880 de reclamewaaier als innovatief marketinginstrument. Warenhuizen, horecagelegenheden, champagne- en parfummerken nemen voor het ontwerpen van de waaiers bekende kunstenaars en grafisch ontwerpers in de arm. Waarom juist de waaier een ideale reclamedrager bleek, is logisch te verklaren. Het is licht van gewicht, neemt ingevouwen weinig plaats in en biedt uitgevouwen een relatief groot vlak voor de reclameboodschap in woord en beeld. Opvallend is dat er relatief weinig reclamewaaiers bewaard zijn gebleven vanwege de kwetsbaarheid – en dat terwijl ze toch in hoge oplage moeten zijn gedrukt.

Afbeelding: Waaier met de actrice Mistinguett. Reclame voor de likeur Cherry Regals. Ontwerp door C. Gesmar. Uitgegeven door R.C. Seine, ca. 1927. © Privécollectie van Hans van Emmerik. Bekijk meer reclamewaaiers op Modemuze.